Marketing Digital otra m\u00e1s que muerde el polvo ante la IA<\/p>\n
Hace 25 a\u00f1os, en los albores del a\u00f1o 2000 Google lanz\u00f3 Adwords, su plataforma
\nde publicidad que sin duda alguna, revolucion\u00f3 el mundo. Se enfocaba en utilizar
\n\u00abpalabras clave\u201d que se asociaban a anuncios publicitarios de texto y a los
\nresultados de b\u00fasquedas de los usuarios.
\nBajo un esquema denominado pago por click y una serie de reglas basadas en
\nuna subasta en tiempo real, pr\u00e1cticamente instaur\u00f3 las reglas de la publicidad
\ndigital en el mundo del internet.
\nLuego, y a lo largo de los siguientes 18 a\u00f1os evolucion\u00f3 al integrar diversos
\nformatos digitales, incluyendo videos y banners e increment\u00f3 su red de asociados.
\nEn mayo de 2018 re lanz\u00f3 su plataforma con un rebranding. Ahora conocida como
\nGoogle Ads. S\u00ed, le\u00edste bien. Hace s\u00f3lo 7 a\u00f1os.
\nEn paralelo en 2022 el mundo conoci\u00f3 el Chat GPT (hace 3 a\u00f1os), una aplicaci\u00f3n
\nde Inteligencia Artificial Generativa que \u00absolt\u00f3 a los demonios\u201d de los avances de
\ninteligencia artificial que ten\u00edan los gigantes tecnol\u00f3gicos en sus cuartos secretos.
\nAceler\u00f3 la aparici\u00f3n de tecnolog\u00eda que estaba en fases previas y versiones beta
\n(como se les conoce a las versiones de prueba).
\nDesde esas fechas Google incorpor\u00f3 a su \u00abbuscador\u201d las funcionalidades de su IA
\nGenerativa conocida hoy como Gemini. Sin embargo, \u00e9sto el d\u00eda de hoy est\u00e1
\ncambiando el paradigma que ellos mismos hab\u00edan planteado desde su fundaci\u00f3n:
\n\u00abLa misi\u00f3n de Google es organizar la informaci\u00f3n del mundo y hacerla
\nuniversalmente accesible y \u00fatil\u201d. Que suena muy bonito para cuando fue planteada
\ny con las condiciones inh\u00f3spitas del mundo digital de aquellos tiempos.
\nHoy con algunos esquemas de pr\u00e1cticas monop\u00f3licas como el almacenamiento de
\ndatos de los usuarios de android, chrome, poner su buscador por defecto en
\ndispositivos m\u00f3viles, entre otros; diversos pa\u00edses, incluyendo Estados Unidos y la
\nComunidad Europea, han se\u00f1alado e incluso sancionado a Google, su misi\u00f3n hoy<\/p>\n
es cuestionable.
\n\u00bfFin de las p\u00e1ginas web se aproxima?
\nDebido a la prioridad que Google le est\u00e1 dando a la Inteligencia Artificial (IA) en
\nsus resultados de b\u00fasqueda hay algunos impactos que seguramente tendr\u00e1 el
\nmundo del marketing digital y ponen a la mesa la posibilidad del fin de las p\u00e1ginas
\nweb, al menos como las conocemos:
\nB\u00fasquedas en Internet
\nEn muchas b\u00fasquedas informativas, el usuario podr\u00eda obtener la respuesta
\ndirectamente en la p\u00e1gina de resultados de Google sin necesidad de hacer clic en
\nun sitio web. La IA va y extrae el contenido, lo resume y lo presenta como
\nresultado principal. Esto evidentemente disminuye los Clicks Org\u00e1nicos que gu\u00edan
\nal usuario a descubrir por s\u00ed mismo contenido en las p\u00e1ginas web de empresas,
\ncentros de investigaci\u00f3n, medios de informaci\u00f3n, fuentes directas, etc.
\nSitios WEB
\nEl contenido de los sitios web tendr\u00e1 que adaptarse y ofrecer contenido \u00fatil al
\nusuario. Demostrar Autoridad, Experiencia, Confiabilidad y Calidad. An\u00e1lisis
\nprofundo con perspectivas \u00fanicas y experiencias que la IA no puede replicar.
\nComo contenido en video a trav\u00e9s de una suscripci\u00f3n, cursos en l\u00ednea, consultor\u00eda
\ndirectamente con un experto, rese\u00f1as de especialistas, etc.
\nEl SEO (Search Engine Optimization).
\nEl posicionamiento del contenido a trav\u00e9s de meta etiquetas, t\u00edtulos, repetici\u00f3n de
\npalabras clave evolucionar\u00e1. Te dejo un art\u00edculo que publiqu\u00e9<\/p>\n
anteriormente https:\/\/liderejecutivo.mx\/publicacion\/busquedas-sin-click-
\noptimizacion-en-motores-de-respuestas-david-j-azcorra-camara.html<\/p>\n
Publicidad de Pago
\nEn el tema de publicidad, Google est\u00e1 pasando factura a los anunciantes
\npromedio. En el \u00faltimo a\u00f1o, los costos por click, costos por conversi\u00f3n, costos por<\/p>\n
reproducci\u00f3n y otros modelos de cobro publicitario se han incrementado hasta en
\nun 40% en algunos nichos.
\nGoogle se est\u00e1 convirtiendo en una aut\u00e9ntica \u00abcaja china\u201d para las PyMES, al
\nautomatizar sus campa\u00f1as y activar pujas autom\u00e1ticas como modelo de mejores
\npr\u00e1cticas. Y no digo que no funcione la IA, sin embargo, requiere aprendizaje que
\nle cuesta al anunciante y los sesgos tambi\u00e9n son a cuenta del anunciante.
\nA medida que m\u00e1s anunciantes adoptan estas estrategias de puja automatizadas
\ny herramientas de IA, la competencia por las posiciones m\u00e1s valiosas en los
\nresultados de b\u00fasqueda se intensifica. Si todos los competidores est\u00e1n usando IA
\npara optimizar sus pujas y aumentar sus posibilidades de ganar la subasta, el
\nresultado natural es un incremento en el CPC promedio.
\nEn adici\u00f3n a lo anterior, Google est\u00e1 desincentivando el uso de palabras claves y
\ncontrol manual sobre las campa\u00f1as por nuevos tipos de campa\u00f1as como las de
\nM\u00e1ximo Rendimiento y Generaci\u00f3n de Demanda que prometen altos \u00edndices de
\nconversi\u00f3n pero con altos costos, que estar\u00edan perfectamente justificados en un
\nmercado en equilibrio. Sin embargo, los competidores en las pujas son del tama\u00f1o
\nde Amazon, Mercado Libre, Walmart y otros grandes anunciantes en los que el
\npresupuesto no es problema.
\nEn conclusi\u00f3n, estamos viendo desde la perspectiva del marketing digital un
\nmundo dist\u00f3pico entre las grandes marcas y el resto de los anunciantes. Aunque
\nhubo un tiempo en el que todos pod\u00edan convivir y competir por una participaci\u00f3n
\nen el mercado bajo las mismas condiciones t\u00e9cnicas pero que hoy est\u00e1n,
\nexponencialmente, separadas. \u00bfQu\u00e9 sigue?
\nSuena duro, pero es Adaptarse o Morir.<\/p>\n
https:\/\/liderejecutivo.mx\/publicacion\/se-acerca-el-fin-de-las-paginas-web-david-j-
\nazcorra-camara.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Marketing Digital otra m\u00e1s que muerde el polvo ante la IA Hace 25 a\u00f1os, en los albores del a\u00f1o 2000 Google lanz\u00f3 Adwords, su plataforma de publicidad que sin duda alguna, revolucion\u00f3 el mundo. Se enfocaba en utilizar \u00abpalabras clave\u201d… <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1209,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"class_list":["post-1208","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-empresarios"],"yoast_head":"\n